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二十一世纪营销的主流多层次传销网络营销(PDF 71页)

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网络营销
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二十一世纪,多层次,网络营销
二十一世纪营销的主流多层次传销网络营销(PDF 71页)内容简介
内容摘要
第一章 绪论
1.1研究背景和动机
近几年来,无店铺的销售方式——多层次传销业,正以飞快的速度在世界各
地成长,根据世界直销协会公布的数据指出,目前全球多层次传销事业的从业人
员已突破2000万人,总营业额约为1000亿美金,这个曾在中国大陆风行一时的
行业,虽然因故被禁止,却仍在国际间如雨后春笋般的崛起于各消费行业之中,
如经济强国日本,同时也在此产业居于领导的地位,去年一年就有超过300亿美
金的营业额,也就是说日本全国零售业有超过5096的货品与服务,是以多层次传
销来销售;不仅如此,连小小的台湾也有超过13亿美金的年营业额,是世界排
名第七位;而韩国和马来西亚都是多层次传销盛行的国家,营业额均在全球前10
名之列。何以邻国的多层次传销业蓬勃发展,而中国的多层次传销业却如多事之
秋事件频传,其实这不足为奇,因为翻开国际间多层次传销的发展史,均如出一
辙先是一阵纷纷嚷嚷混乱一片,接著立法管制后慢慢步入轨道,进而红红火火热
烈的发展,而中国现在的多层次传销业正处于酝酿立法期,但国际间却并未因此
而停滞,仍以火箭般的速度向前迈步;依各国经济发展惯例多层次传销在法令约
束下,重新开始应是在不久的将来。
另一方面,在20世纪末另一股袭卷全球的巨浪就是网际网络了,自从1991
年网际网络的创始国——美国,开放了网际网络上的商业活动,网络营销就在美
国隆重登场,接著一些先进国家争相开发这“明日市场”,90年代初期网络营销
在乐观与悲观预期参半的情况下,先赶者循序渐近的建构,1996年已略具效果
乐观预期已明显强过悲观预期,1997年后连同中国在内的开发中国家,整队完
毕,陆续投入网络营销的市场,1998年网络营销如同装上涡轮引擎全速冲刺,
全球共创造约250亿美金的营业额,1999年更是呈现“爆炸”性的成长,全球
营业额约480亿美金,至此网络营销已成一种趋势成为一股潮流,甚至一股波涛
汹涌的“狂流”。只要是有关网络营销的预估,多是以倍数计后还加上“以上”
二字,令许多实体经济大叹“实”不如“虚”,中国国家信息办公室最新预计2002
年,网络营销全球营业额将到达5000亿美金“以上”
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