广告创意与案例分析笔记(DOC 38页)

内容摘要
第一章 广告创意概述
第一节 广告创意的概念及本质
主要内容：①创意是什么 ②广告创意的实质
一、什么是创意？
Creation 最广泛认同的中文创意来源
Idea 美国创意大师詹姆斯•韦伯•扬 广告名著中的被广泛采纳
1、广义上的创意可以定义为一切具有创造性的意念和想法。
在中国传统美学中，“意”是一种使人感受、领舞、玩味无穷却难以言却。
2、创意最大的特点是“新”，即新颖、新奇、新鲜。因为创新性、是创意区别于一般的意念和想法之处。
二、广告创意的定义：
1、教材：（最精辟的定义）旧的元素，新的组合。   ------詹姆斯•韦伯•扬
广告创意是综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有素材中求得新概念，新表现，新手法的过程。
案例：成长难免有创伤-----邦迪
2、广告策划与广告创意：
广告策划和广告创意都属于广告活动的要素之一，而广告创意属于广告表现的核心要素之一。
广告策划解决的是广告活动的方向对与错的问题，广告创意解决的是目标受众对广告产品喜欢。
案例：没有愈合不了的伤口-----邦迪
3、广告创意定义：（必须要记）
广告创意是广告创意人员根据商品（品牌）的整体传播策略，对抽象的商品（品牌）的诉求概念加以提炼，成为物质层面的功能特征或精神层面的价值观念，并将之转换为具象的视觉符号以求达成理想的传播效果的创造性的形象思维活动。
4、如何理解广告创意的定义？
(1)广告创意是创造性的思维活动
(2)广告创意的前提是科学地调查和分析
(3)广告创意就是要善于将抽象的诉求概念转换为具象的、艺术性的表现形式
现代广告策划和设计的实质就是创意，创意是广告的灵魂。
5、走出广告创意的误区：

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