宝洁的量化营销管理M-4市场营销的量化管理(PPT 73页)

主要内容
第一章基本概念与指导思想
1-1量化的营销含义
1-2中国企业量化管理的可行性
1-3影响量化管理的因素
1-4量化管理的分类
第二章量化的数学基础
2-1基础统计学原理
2-1-1事物的发展规律
2-1-2对统计数字的理解
2-1-3基本概念
2-1-4统计分析、工具
2-2风险管理模型
2-3量化管理模型
2-4量化管理模型分类
第三章量化管理的基本步骤
量化管理的基本步骤
3-1-1问题的界定
3-1-2案例
3-2-1确定评估问题的标准
3-2-2案例--利润变量关系图
3-3-1模型的建立
3-3-2例：P&G的模型
3-3-3建立模型的工具
3-4数据标准化与指标
3-5数据采集
3-6环境因素的调整
3-8无法采集信息的处理
4-1营销量化的基础
4-1-3消费行为学
4-1-4行为量化
案例广告效果评估量化模型
4-2-2需求量化模型(Hiarchy of Needs)
4-2-4需求量化模型(HON)
4-2-3HON模型的应用过程
4-2-4概念的开发
4-2-5概念的量化开发
4-2-6概念的量化评估模型  CET&CUT
练习耐用品概念量化模型的开发
4-3-1功能开发量化管理(PT，BLIND TEST，IT)
4-3-3包装及外围特征
练习DVD外型的量化评估模型
4-4市场诊断与机会评估
4-4-1上市四次销售预测模型
4-4-2上市产品评估-整合品牌评估
4-4-3生活形态与品牌机会点
4-5-2广告脚本量化模型
4-5-3媒介量化模型
4-5-4评估
4-5-5促销的量化管理
第五章量化管理的问题与解决方案
5-1数据与信息成本
5-2培训与标准化
5-3组织架构与量化管理
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本课程圆满结束

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