SD公司网络营销策略(PDF 70页)

内容摘要
第一章绪论
1．1研究目的和意义
中国皮鞋行业经过近三十年的发展，已经成为一个比较成熟的同时又激烈
竞争的行业．激烈的市场竞争和网络营销的优势要求广大制鞋企业必需科学有
效地实施网络营销活动，并在企业总体营销战略的指导下，将网络营销与传统
营销有机地结合起来。传统企业往往迷失在网络的信息海洋里，网络营销的效
果也大打折扣。
中国电子商务协会调查显示，截止2006年6月，已有约7096企业都建立了
自己的网站，有60％的企业在各种电子商务平台发布过供求信息．但根据实际
效果来看，让人不禁追问。网站建设的合理吗?进行了有效的推广了吗?发布
的这些信息对销售最终有多大的贡献呢?对自身的品牌建设又有什么样的影响
呢?所以根据皮鞋产品的自身特性，科学缜密地规划网络营销活动显得尤为重
要．本文根据SD公司网络营销实施的现状，着重分析了SD公司如何合理应用
各种网络营销工具的，并对新型网络营销工具如企业即时通讯工具、博客等做
出了分析．
我希望通过我的研究，依据行业的特点，能够为SD公司制定出有重点的建
站、推广以及渠道整合方面的策略：将弼络营销融入到公司整体的营销策略中
去，并能够从整体上提升SD公司网络营销活动水平；以达到促进销售、提升品
牌等经营目标。也希望该研究能为制鞋乃至传统企业在建站、推广和渠道整合
方面提供理论的借鉴和决策的帮助。
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