药品价格策略(PPT 69页)

主要内容
第一节 概述
一、药品价格及差价
药品的价格体系
药品价格的形成过程
药品价格的形成过程
二、药品价格构成
（一）生产成本
生产成本
（二）流通费用
临床试验费用
天士力复方丹参滴丸
国家税金
企业利润
二、影响药品价格的因素
药品价值因素
国家政策因素
药品市场状况因素
药品市场状况因素
第二节  定价目标
总成本
一、以维持企业生存为定价目标
二、以获取利润为定价目标
三、以追求销售成长为定价目标
药品市场状况因素
第三节 药品定价方法
（一）成本加成定价法    
（二）目标利润定价法
（三）盈亏平衡定价法（保本定价法）
第三节  药品定价方法
第三节  药品定价方法
第四节  药品定价策略
英特尔公司的定价政策
提价
明涨----肯德基宣布涨价
降价

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