跨国公司营销管理(PPT 48页)

主要内容
第六章 跨国公司营销管理
第一节 跨国公司国际市场定位
第二节 跨国公司国际产品策略
第三节 跨国公司国际市场定价
确定产品价格的6个步骤
1. 选择定价目标
2. 确定需求
3. 估计成本
4. 分析竞争者成本、价格和提供物
5.选择合适的定价方法
具体定价方法
目标利润定价法
认知价值定价法
6.选定最终价格
第四节 跨国公司国际分销渠道
苹果的“总代+体验店”渠道模式
第五节 跨国公司国际促销
采用标准化与差异化广告的跨国公司
乔布斯化解公关危机

 

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