营销战略研究报告(PDF 60页)

目录
第一部分 百度慨况
1.1 百度简介 . 2
1.2 百度的战略发展  3
第二部分 战略分析
2.1 宏观环境分析  7
2.1.1 政治法律环境 . 7
2.1.2 经济环境 . 8
2.1.3 社会文化环境 . 9
2.1.4 科学技术环境 . 10
2.2 运行环境分析 . 10
2.2.1 移动互联网时代 11
2.2.2 云计算时代 . 12
2.2.3 大数据时代 . 13
2.2.4“应用为王”时代 14
2.3 组织资源评估  15
2.3.1 组织资产 . 15
2.3.2 核心能力 . 17
2.3.3 竞争力分析 . 19
2.4 竞争者分析  23
2.4.1 竞争者的目标 . 24
2.4.2 竞争者当前战略 25
2.4.3 竞争者资源 . 26
第三部分 战略规划
3.1 战略目标  31
3.1.1 百度赢利能力 . 31
3.1.2 百度市场能力 . 31
3.1.3 百度公众满意度 31
3.1.4 百度形象 . 31
3.2 战略产业观察  31
3.2.1 基础设施成门槛 31
3.2.2 Wed 和 App 融合加速 32
3.2.3 商业模式制约产业 32
3.3 战略方向  33
3.3.1 稳保搜索地位 . 33
3.3.2 布局移动互联网 34
3.3.3 纠正投资不足 . 35
3.3.4 开发国际化市场 35
第四部分 战略执行
4.1 战略运作  38
4.1.1 搜索的改进 . 38
4.1.2 维护管理中间页 40
4.1.3 移动终端及投资布局  42
4.2 人事调整 . 46
4.2.1 战略意识的传递 46
4.2.2 拆分 LBS 事业部 . 46
4.2.3 成立海外事业部 47
3 4.3 战略挑战  47
4.3.1 中间商管理 . 47
4.3.2 B2B 的对接  48
4.3.3 移动的短板 . 48
4.3.4 移动流量获取 . 49
4.3.5 变现能力缺乏  50
第五部分 战略评估
5.1 经济效益评估  52
5.1.1 主营收预测 . 52
5.1.2 利润水平预测 . 53
5.2 经营模式评估  54
5.2.1 结构优化预测  54
5.2.2 竞争主导权预测. 55
5.2.3 企业形象预测 . 55
参考文献 . 56

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