基于移动电子商务的ZTE手机营销策略研究(PDF 76页)

目 录
摘jl}E．1
ABSTRACT2
第1章绪论。3
1．1选题的背景和意义．3
1．2研究方法和思路．4
1．3论文结构与内容．5
1．4论文创新点．7
第2章理论综述。9
2．1移动电子商务．9
2．2移动营销l 5
2．3 PEST模型分析法1 8
2．4SWOT模型分析法．1 8
第3章ZTE手机营销环境分析20
3．1中国手机行业发展历史和现状分析20
3．2ZTE与ZTE手机的发展25
3．3ZTE手机营销的宏观环境28
第4章ZTE手机营销现状及国内市场SWOT分析。31
4．1ZTE手机营销现状31
4．2ZTE手机国内市场SWOT分析35
4．3ZTE手机在国内市场的选择和产品定位37
第5章ZTE手机营销策略设计41
5．1创造客户需求的产品策略41
5．2移动营销品牌传播和渠道策略45
第6章营销策略执行与控制。59
6．1打造高素质的经营团队59
6．2全面建立移动营销的分析周期和项目管理制度59
山东大学硕士学位论文
6．3积极创新个性化的移动营销60
6．4营销控制61
第7章结论与展望。63
7．1结论一63
7．2研究展望64
参考文献．65
蜀[谢。69
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