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娃哈哈饮料市场营销策略研究(DOC 40页)

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营销战略
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娃哈哈饮料市场营销策略研究(DOC 40页)内容简介

目    录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 论文的研究目的与意义 2
1.2.1 研究目的 2
1.2.2 研究意义 2
1.3 论文的研究思路与研究框架 3
1.3.1 研究思路 3
1.3.2 研究框架 3
1.3.3 研究方法 4
2 娃哈哈饮料营销基础条件分析 5
2.1 娃哈哈的发展历程 5
2.2 娃哈哈行业竞争的五力模型分析 6
2.2.1 供应商讨价还价的能力 6
2.2.2 买方讨价还价的能力 6
2.2.3 行业内竞争者分析 6
2.2.4 潜在进入者分析 9
2.2.5 替代品分析 9
2.3娃哈哈饮料SWOT分析 9
2.3.1优势分析 10
2.3.2劣势分析 11
2.3.3机会分析 12
2.3.4 威胁分析 12
3 娃哈哈饮料徐州市场营销环境分析 14
3.1 宏观环境分析 14
3.1.1 人口环境 14
3.1.2 科技环境 14
3.1.3 法律环境 14
3.1.4 社会文化环境 15
3.2 消费者行为分析 15
3.3 徐州饮料市场竞争格局分析 15
4娃哈哈饮料徐州市场营销策略现状解析 17
4.1目标市场确立与市场定位 17
4.1.1市场细分 17
4.1.2目标市场的选择 18
4.1.3市场定位 19
4.2市场营销策略 20
4.2.1产品策略 20
4.2.2价格策略 23
4.2.3渠道策略 24
4.2.4促销策略 25
5 娃哈哈饮料徐州市场营销策略的改进建议 28
5.1品牌管理 28
5.2渠道管理 28
5.3促销管理 29
6 结论 30
参考文献 32
翻译部分 34
英文原文 34
中文 41
致谢 46

 

 


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