第三方物流企业市场营销策略研究(PDF 45页)

内容摘要
第一章 绪 论
1.1 研究背景、目的及意义
1.1.1 研究背景
现代物流，尤其是国内近年来发展速度迅猛的第三方物流不仅仅提供简单
的仓储、运输等传统物流服务，而且根据顾客对物流服务的需求从运输、仓储、
包装、分拣、配送以及基于电子商务技术平台下的物流等功能进行组织管理的
一体化综合服务。第三方物流企业为工商企业等在采购物流、生产物流以及销
售物流环节中降低了资源浪费并且进一步提高了企业一体化的运作效率，被喻
为企业的“第三利润源泉”
由于物流市场拥有广阔的前景以及高额利润地驱使下，国内一些第三方物
流企业雨后春笋般地相继建立。然而，我国第三方物流企业并未形成对国内物
流市场完全的垄断。随着经济全球化、信息化的步伐加快，一些综合性第三方
跨国物流企业也瞄准了中国物流市场这块“蛋糕”，如美国著名的联合包裹速递
公司 UPS、联邦快递公司 FedEx、中外运敦豪公司 DHL 等纷纷在华设立分公司，
其专业化的物流服务、先进的经营理念、较高的信息化程度对我国的第三方物
流企业带来了巨大的冲击与挑战。与国外第三方跨国物流企业相比，我国绝大
多数第三方物流企业经营理念落后，提供的物流服务单一，缺乏对市场营销策
略深入的研究，导致我国第三方物流企业在夹缝中谋求利润的尴尬局面。
芜湖市第三方物流业与安徽省其他城市同行业相比，起步较早、发展速度
较快，但是与国内经济发达城市以及沿海城市的第三方物流业相比，在国内的
发展仅仅处于起步阶段。目前，芜湖市第三方物流企业数量居多，主要集中在
长江市场园、安得物流园一带，多以运输、仓储型物流企业为主，有规模的综
合性第三方物流企业数量较少。芜湖市作为安徽省的新兴工业城市以及贸易开
放城市，被誉为皖江明珠。近年来，随着众多行业对物流的需求量日益增加以
及贸易过程中物资流通的周期缩短，越来越多的本地企业为了降低经营成本，
普遍采取将物流环节整体外包给专业化的第三方物流企业。表面看来，较高的
物流服务需求量为第三方物流企业带来了一定的发展机遇，但是从第三方物流
企业目前的实际营销现状来看，经营理念落后，物流服务雷同，过度依赖于低
价吸引顾客，将现代市场营销理论运用在物流行业中的第三方物流企业更是凤
毛麟角，由此导致了芜湖市第三方物流企业开拓市场举步艰难，利润越来越低，
部分物流企业可能会面临亏本经营。
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