战略与营销管理(PPT 45页)

主要内容
第一节 战略规划概述
一、战略计划
二、营销计划
三、高绩效业务的性质
1、利益攸关者
2、过程
3、资源
核心能力
4、组织和组织文化
第二节公司总部和部门战略规划
一、确定公司使命
使命说明书
竞争范围
二、建立战略业务单位
战略业务单位（SBU）
三、为每个战略业务单位安排资源
BSDZ模型
四、计划新业务工作
五、放弃过时的业务
第三节 公司业务部战略规划
一、业务任务
二、外部环境分析（机会与威胁分析）
机会与威胁
三、内部环境分析（优势／劣势分析）
四、目标制定
五、战略制定
营销联盟
六、计划制定
七、执行
八、反馈和控制
第四节 市场营销管理
一、分析市场机会
二、设计营销战略
三、计划营销方案
四、管理营销努力

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