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影响广告促销策略的各种因素(PPT 129页)

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促销管理
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广告促销策略
影响广告促销策略的各种因素(PPT 129页)内容简介

主要内容
一、国际市场营销的含义
二、国际市场营销的任务
三、国际营销人员的任务
四、国际市场营销的形成与发展
五、全球营销产生的原因
第二章
第一节
一、国际贸易
国际贸易理论
二、商业政策
第二节
一、市场容量
二、国别经济特征
(二)经济活动的本质
(三)基础设施
(四)都市化程度
(五)国外经济的其他特征
第三章
第一节
一、文化的含义
二、文化的构成要素
第二节
一、东道国的政治环境
(二)东道国的管制手段
(三)对东道国政治风险的评估
(四)东道国政治风险的规避
二、国际政治环境
三、母国的政治环境
第三节
一、本国法律与国际市场营销
二、国际组织协定与国际市场营销
三、东道国法律
四、国际法律制度与国际市场营销
第四章
第一节
一、国际市场营销调研分析时必须考虑的因素
第二节
一、国际市场细分
(一)国际市场宏观细分的方法
(二)国际市场微观细分
二、目标市场战略
(一)市场选择决策
(二)界定企业的营销目标与政策
(三)决定想要进入的国家数目
(四)决定想要进入市场的国家类型
4.财务分析
第三节
一、营销环境
二、竞争
三、顾客与产品
第三节
一、需求分析法
二、多因素指标法
三、对比评估法
六、差距分析
第四节
一、资料的质量问题
二、资料的相关性
三、资料的成本
四、企业搜集国际信息的分工
第六节
第五章
一、产品的含义
二、国际产品标准化与差异化
三、品牌与商标
(一)品牌的含义
(二)品牌建立决策
(三)品牌延伸使用决策
(四)品牌与商标权的保护
(1)究竟应该在哪些国家为本企业的品牌和商标寻求保护?
(2)企业对哪些品牌在哪些国家应进行保护?
(3)企业如何应对品牌在海外被抢注?
四、包装与标签
(一)产品包装
(二)产品标签
五、国际产品生命周期
(二)国际产品贸易周期
六、新产品开发决策
(一)新产品的含义及种类
(二)新产品开发的步骤
(三)新产品构思的来源
七、国际产品决策
第六章
第一节  
一、分销渠道的含义
二、决定进入市场要考虑的三要素
第二节
一、间接出口
二、直接出口
三、国外生产
第七章
第一节
一、分销商的选择
二、营销支持
第二节
一、国外市场上的批发业务
二、国外市场的零售业务
三、全球分销趋势
第三节
一、国外市场的实体储运
二、国际实体储运管理
第八章
一、国际定价应考虑的因素
二、国外市场价格的制定所面临的问题
(一)价格升级
(二)国际转移定价
(三)倾销定价
第九章
一、促销的含义、实质及方式
二、国际广告促销策略
(一)影响广告促销策略的各种因素
(二)广告代理商的选择
(三)广告信息决策
 (四)影响广告诉求的因素
(五)广告媒体的选择
(六)国际广告预算方法
1. 销售额比例法
2.竞争对等法
 3.目标任务法
4.比较分析法
三、人员推销
(一)人员推销的含义
(二)国际市场人员推销的步骤
四、销售促进
(一)销售促进的含义
(二)影响销售促进的各种因素
五、公共关系
(一)公共关系的含义
(二)公共关系的任务

 


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