消费者行为学之消费者个性、自我概念与生活方式讲义(PPT 36页)

主要内容
如何研究和解释人的个性？
基于特质概念的个性类型
西方“大五”人格理论
个性与决策
自我系统（Klein etc. 2002）
自我概念的形成
自我图式理论
罗杰斯的“自我”理论
自我概念与物质主义
贝尔克的物质主义量表
雷琴物质主义量表
英国化妆品市场生活方式细分


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