消费者行为学之社会阶层与消费者购买行为培训(PPT 50页)

主要内容
一、社会阶层概述
（一）社会阶层的含义
历史上的分层制度
社会分层的原因
为什么社会分层普遍存在
精英如何维持分层？
（二）社会阶层的决定力量
1、职业与社会阶层
职业对消费的影响
讨论
2、教育与社会阶层
中位数收入: 25岁以上的不同教育背景的收入
不同的教育背景对消费的影响
3、收入/财产与社会阶层
收入/财产与社会阶层（续）
二、社会阶层的划分方法
（一）科尔曼社会地位指数法
（二）霍林希德社会地位指数
霍林希德社会地位指数
教育等级（权重为4）
地位等级体系
思考
三、 社会分层与消费行为
四、 社会阶层与市场营销战略
运用社会分层发展营销战略
安休泽—布希公司的产品定位


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