消费者个性、自我概念和生活方式(PPT 37页)

主要内容
第4章消费者个性、自我概念和生活方式
第一节消费者的个性
一. 个性心理的概念和相关理论
（一）什么是个性？
(二)个性的构成:
（三）个性(人格)的相关理论
2.个性结构理论
案例：自我状态与我们为啥旅游？
二个性心理特征－－消费者的气质
(一) 所谓气质
（二）气质体液说
(三) 气质和消费者的行为
(一)消费者 性格的含义
（二）消费者的性格类型
（三) 消费者性格对购买行为的影响
(四)旅游消费中的普洛格模型
四. 个性心理特征－－消费者的能力
(三) 消费者能力的构成
(四) 消费者能力的类型与消费行为
五.品牌也有个性
第二节消费者的自我概念
一.消费者生活方式之内涵
二、生活方式的测定
（一）AIO问卷表
（二）VALS 和VALS2生活方式分类系统
三、生活方式的营销意义

..............................