旅游公共关系的传播与媒介(PPT 93页)

主要内容
第六章旅游公共关系传播
第一节、公关传播的目的和原则
一、公关传播的目的与原则
1、公关传播的含义
2、公关传播的目的
扩大影响——即扩大企业的知名度
优化形象——扩大美誉度
结论：
公关传播与一般宣传的区别？
3、公关传播的三原则
实践中常见的影响双向沟通的两大因素
二、公关传播的种类、特点和类型
报纸在旅游业信息传播中的作用
杂志在旅游业信息传播中的作用
C、广播电台
电台在旅游业信息传播中的作用
电视台在旅游业信息传播中的作用
E、网站
网站在旅游业信息传播中的作用
F、印刷性宣传品和记念品类
优点：
印刷性宣传品和记念品类在旅游业信息传播中的作用
2、人际传播
四、公共关系广告
TV或VCD广告
网页广告
画册和广告拦广告
归纳公共关系广告的特点（5点）
4、公关广告的形式和种类
如何实施这类公关广告活动？
3、制造新闻事件，吸引大众传媒的报导
[1]、利用公众关注的热点制造新闻
案例二：全兴酒厂借文化遗址炒作“水井坊酒”
[2]、抓住“新”“特”“奇”制造新闻
案例2、杭州天翁集团50万年薪聘市场部经理 
[3]、借名人效应制造新闻
五、公关广告的策划
四通集团赞助科学奥林匹克赛策划书
案例点评
思考题

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