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国外奢侈品企业中国市场分销渠道研究(PDF 43页)

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分销管理
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国外奢侈品企业中国市场分销渠道研究(PDF 43页)内容简介
内容摘要
第1章引言
1.1选题的背景
近期最火的榜单,应该是《福布斯》2009年全球十大奢侈品牌的出台。按
照每年的惯例,福布斯引用Brand Z品牌价值评价分析的数据来源,主要有客户
评价和财务表现来评选出2009年10个最具价值的奢侈品牌。面对金融危机,消
费在削减,全球奢侈品零售市场出现了6年来首次衰退。但暂时的衰退并不意味
着这个奢侈品行业的前景黯淡,从消费者对奢侈品的关注程度来看,其未来的发
展前景仍旧大好,并且随着新兴市场的奢侈品消费不断增长,预计未来五年内这
一增长将达到20%’35%1。法国LVI册I集团首席执行官贝尔纳德·阿尔诺也预测,今
后5年内全球奢侈品消费有望攀升至3000亿欧元(约合4450亿美元)2。
自从1991年外国奢侈品牌大肆进军中国市场,奢侈品在中国发展已经有十
几年的历史,中国消费者对奢侈品的认识也逐渐深入,消费的人群和数量也急剧
增加。据中国品牌战略协会估计,中国的奢侈品消费人群目前已达总人口的13%,
约1.6亿人。2003年,高盛公司伦敦总部发布一项针对中国消费品市场的分析
报告,指出
2003年中国的奢侈品市场己达20亿美元,占全球销售额的3%,并且上升
幅度为全球之首,每年以20%一30%的速度增长。2004年9月10日下午,在号
称上海滩上风景最好的会所一外滩3号,法国高级男装品牌DanielCremieux的
秋季新品发布会第一次在中国内地举行。据高盛的一份统计报告,2004年中国
顶级时尚品牌的消费额(含境外消费)己占到全球的12%。而摩根·士丹利的分析
预计,当中国的顶级时尚品牌市场进入成熟期时,消费者人数最终将超过l亿人:
随着境外旅游的不断增长,中国占全球奢侈品市场的份额可能达到30%以上。
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