营销心理学理论基础(PPT 78页)

主要内容
第一节 营销活动中的感觉与知觉              
一、感觉
感觉的一般规律：
二、阈限与产品的营销策略
三、知觉
图中总共有几种颜色？
四、社会知觉
1、知觉的防御
2、社会刻板印象
3、晕轮效应
4、首因效应
去王老吉化
第二节 营销活动中的注意
一、注意的概念
二、注意的功能
三、注意的分类
四、有关注意理论在营销活动中的应用
第三节 营销活动中的记忆
一、记忆的概念
二、记忆的分类
三、记忆的作用
四、遗忘
第四节 营销活动中的学习
一、学习的概念
二、学习的特点
三、有关学习理论在营销活动中的应用
第五节 营销活动中的态度
消费者购买行为模式
二、态度的特性
三、态度的结构
四、态度的形成
五、态度的改变
2、平衡理论
3、认知失调理论
六、有关态度理论在营销活动中的应用

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