市场营销计划、组织、执行与控制培训(PPT 38页)

主要内容
第一节  市场营销计划
一、市场营销计划的层次性
二、不同组织阶层的计划工作
三、市场营销计划制定过程的各个阶段
四、市场营销计划的内容和形式
第二节   市场营销组织
一、市场营销组织机构设置的原则
二、市场营销组织机构模式
(一)营销部门地位的演化
(二)市场营销组织机构模式
1.功能式组织
2.地区性组织
3.产品式组织
4.市场式组织
5.矩阵式组织
6.网络式组织
三、决定市场营销组织的因素
第三节 市场营销执行
一、营销计划执行中的问题及其原因
二、营销计划执行的约束力量
三、营销计划执行的过程
四、市场营销执行技能
第四章  市场营销控制
一、营销控制的类型
二、营销控制程序
三、营销控制的内容
（一）年度计划控制【1】
年度计划控制【2】
(二)赢利控制
(三)营销组合效率控制
(四)战略控制

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