传统零售商应对纯网上零售商竞争时的零售渠道策略(PDF 58页)

目录
摘要工
Abstract．工I工
目录V
第1章绪论．1
1．1研究背景和意义1
1．1．1研究背景1
1．1．2研究意义2
1．2研究方法和思路3
1．3研究内容和结构4
第2章研究现状和文献综述5
2．1 消费者的网上消费行为5
2．2商品的网上分销8
2．3 网上产品定价10
2．4线上线下竞争相关研究成果．11
2．4．1实证性研究11
2．4．2分析性研究．1l
第3章不同渠道策略下传统零售商与纯电商的Nash博弈15
3．1引言．15
3．1．1传统实体零售模式与网上零售模式的优势与劣势15
3．1．2研究问题的提出和主要结论．16
3．2模型基本假设及说明．18
3．3单纯传统零售渠道策略．19
3．3．1假设和说明19
3．3．2消费者的选择20
3．3．3实体店与纯网上零售商网店的竞争均衡20
3．4单纯网上零售渠道策略22
3．4．1假设和说明22
3．4．2消费者的选择22
3．4．3原实体零售商网店与纯网上零售商网店的竞争均衡．23
3．5传统和网上零售相结合的双渠道策略．25
3．5．1假设和说明25
3．5．2消费者的选择25
3．5．3虚实结合的传统零售商与纯网上零售商之间的竞争均衡26
3．6不同市场条件下传统零售商的最优零售渠道策略．29
第4章总结与展望．33
4．1本文的主要研究成果．33
4．2本文的不足与进一步的研究方向34
参考文献35
附录1．命题3．1的证明．39
附录2．命题3．2的证明．41
附录3．命题3．3的证明43
致谢47
在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果．49
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