数字电视环境分析报告(PPT 47页)

目录
数字电视发展的动力与实际推进
推进的瓶颈分析
未来趋势和风险分析
数字电视对广电机构的影响

 

 

数字电视发展的动力与实际推进
数字技术特有的优势为世界传媒业带来了新的经济增长动力，各国电视传媒业在数字化领域的竞争将成为提高竞争力的重要战略步骤
从我国的角度看，数字付费电视将推动文化产业、信息产业和关联产业的发展，同时也将改变广电行业经营模式并使行业竞争力得到提高
数字电视产业具有巨大的市场空间和发展潜力，并有可能加速我国相关行业进入繁荣发展时期，对我国经济产生深远影响
数字电视是加快国家发展规划实施和国家信息化建设的根本需要，国家已经从宏观规划、技术规范、行业监管等方面为数字电视发展提供了良好的发展环境
数字电视发展的现状与规划目标存在较大差距
相比之下，国外数字电视产业由于拥有丰富的节目内容作为支撑而发展迅速
我国数字电视推广过程中，根据各个城市的不同情况，形成了上海模式和青岛模式两种较为典型的模式
上海模式的推广可能性分析
青岛模式的推广可能性分析
结论：数字电视的推广在初期必然有2－3年的市场培育期和缓慢增长期，任何一种模式的推广都需要与当地具体情况相结合
数字电视的现实推进过程缓慢，是因为受到诸多因素的限制，这些限制成为数字电视发展的瓶颈
瓶颈一：内容数字付费电视业务推广受阻，关键原因在于现阶段没有高质量的内容作为需求增长的支撑
我国目前的节目制作能力与国际传媒相比存在很大差距，内容短缺的局面短期内难以迅速得到改变，导致我国电视数字化进程相对缓慢
然而，内容市场具有很大的发展潜力，其中部分节目市场已经基本发育成型，但仍不够成熟，需要政策的扶持和培育
瓶颈二：资金数字付费电视业务拓展过程中资金短缺是广电机构慎重考虑投入决策的重要因素
瓶颈三：体制广电网络的条块管理体制制约了网络整合进程，产业链上下游运营主体之间的利益难以协调
瓶颈四：产业链缺乏互动产业链各方之间尚缺乏稳固的互动合作关系，利益分配机制不完善
未来趋势和风险分析
从前面的分析看出，数字电视的推广面临着诸多障碍，将经历一段缓慢增长、甚至是徘徊不前的时期
但从长远来看，数字电视具有很大的发展空间，原因在于：看电视仍然是大众娱乐的主流方式
并且城市居民中数字电视的潜在用户的消费能力具有很大的可挖掘空间
从潜在用户的规模和接受数字付费电视的态度来看，数字付费电视是有一定需求的
另一方面，数字电视产业在未来发展中具有的巨大利润空间，各方参与者对利益的追逐将成为数字电视产业发展的内在动力
为加速数字电视产业发展，政府在各方面的压力下可能进一步放宽在节目内容领域的限制
政府为了推动数字电视真正实现产业化，可能在保证产业链各环节运营主体利益以及融资渠道等方面放宽限制
数字机顶盒与数字电视的销售价格在技术与竞争的影响下将逐步下降
电信用户与有线电视的发展趋势与数字电视有类似的地方，经分析发现，当安装成本有较大幅下降的同时用户数量将出现高比例的增长
综合以上分析，在具备了需求和供给潜力的前提下，当用户潜在需求积累到某种程度以及成本降低到某一水平的时候数字电视发展将步入高速增长期
根据行业特点以及国际惯例进行推测，达到赢利平衡点需要4年以上的时间
这一发展趋势是基于一般规律作出的判断与推测，但数字电视的发展可能受到不确定的政治环境及政策的影响，导致数字电视发展前景不乐观
数字电视对广电机构的影响
数字电视时代的竞争将加剧，主要表现在央视垄断地位被打破，各方处于公平的起跑线，全国竞争格局将形成
另一方面，由于内容制作与资源整合能力的差异，也将导致电视传媒企业之间的差距加大
这种竞争格局的形成将在全国范围内形成梯度排列的几大集团军，而竞争焦点将集中在内容制作、品牌营销等方面
开展数字电视业务的投入很大，虽然长期赢利前景较好，但短期内效益难以准确预期，存在一定的经营风险
不同的战略定位导致不同的策略选择：拓荒者只有通过增加初期投入，推动用户规模的增长，才能使自己的利益达到最大化；跟随者的最佳选择则是在用户数量出现明显增长迹象的时候加大投入力度
数字电视是电视传媒企业未来的经济增长点与发展趋势，因此应尽早在该领域进行战略部署，从经营模式转变、人才培养和资源整合等方面为数字电视业务的真正开展做好准备
核心结论回顾

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