收视率标准对国产电视剧的影响研究(DOC 37页)

目录
摘要 1
Abstract 1
绪论 3
1 收视率与中国电视剧市场 3
1．1收视率的定义 3
1．1．1收视率的计算 3
1．1．2收视率的采集 4
1．1．3收视率的调查 4
1．1．4收视率与收视份额 4
1．1．5收视调查网的数量分布 5
1．2收视率的误差 5
1．3收视率的造假 5
1．3．1收视率造假的手法 6
1．3．2收视率造假的案例 6
1．3．3收视率防伪技术 6
1．4当前电视剧市场一瞥：世界最大的电视剧生产国 6
1．4．2寡头竞争：央视索福瑞和AC某公司 7
1．4．3硝烟散尽，一家独大。 9
1．5小结 10
2收视率对国产电视剧的影响 10
2．1对电视剧创作的影响 10
2．2对电视剧定价的影响 11
2．2．1收视率梯度和价格梯度。 11
2．2．2强势收视率下的“以点论价” 11
2．2．3相互博弈，去赌观众 12
2．3对电视剧投入成本的影晌 12
2．3．1圈外人及游资的涌入，哄抬了价码 12
2．3．2以明星博取收视率，制作成本暴涨 13
2．4 电视观众结构变化对收视率调查结果的影响及其对电视剧选题的效应 13
2．4．1总收视时长呈下降趋势 13
2．4．2中老年观众收视率呈上升趋势 14
2．4．3适龄人群收视率变化导致节目制作的转向 15
2．4．4对电视剧选题的影响 16
2．4．5收视率失衡导致相同题材跟风问世 16
2．4．6狗血桥段刺激观众神经。 17
2．4．7“重大题材”遭遇胡挖乱采 17
2．4．8收视率注水使艺术成为商品的附庸 17
2．5对电视剧评判的影响 18
2．6小结 18
3影响美国电视剧制作导向的因素与模式分析 18
3．1 美国电视剧的生产模式 18
3．1．1生产方式 18
3．1．2销售方式 19
3．1．3交易方式 19
3．1．4评价方式 19
3．1．5传播方式 19
3．1．6市场收益 20
3．2对中国电视剧评价与制作的启示 20
3．2．1警惕电视剧创作的过度商品化倾向 21
3．2．2抵御资本拉拢的诱惑 21
3．2．3源于电视的垄断 21
3．3 小结 22
4电视剧制作机构如何应对收视率标准 22
4．1 认识唯收视率下的强势电视媒体 22
4．1．1抵制虚幻满足的消解力量 23
4．1．2避免平面化作品及单向度人格 23
4．2清醒的面对市场及面对战场 24
4．3 小结 25
5改进电视剧收视率标准的思考与方法 25
5．1 客观评价收视率的作用 25
5．2攻玉之石：两例国外收视率调查方式之鉴 26
5．2．1德国：监管机构完备，避免利益寻租 26
5．2．2美国提供数据比对，监管认证严格 26
5．3扩大收视统计样本基数，加大造假成本 26
5．4拓展产业链，摊薄收视率误差影响。 26
5．5加大精品剧的制作采购，规避收视率风险 27
5．6完善监管政策，加以市场制衡 27
5．7开拓新的播出渠道，避免抢过“独木桥” 27
5．8提倡绿色收视率 28
5．9改变市场格局，收视率调查市场重新洗牌 28
5．1 0新技术下的细分市场分流：三网融合及数字化新媒体 28
5．11 小-结 29
结语 30
参考文献 31
致谢 31
个人简历： 32

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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