市场调查与广告效果研究(PPT 43页)

主要内容
第一节广告活动中的市场调研与广告效果研究
国际广告界的“哥德巴赫猜想”
市场调查与广告效果研究的关系
第二节市场调研与广告效果研究概说
市场的概念
市场调查的概念
市场调查与相关概念的关系
市场调查的内容和范围
市场调查的作用
市场调查的特点
市场调查的原则
市场调查应注意的问题
市场调查的历史
市场调查在中国
中国市场研究业的发展特点
广告效果的定义
广告效果的类别
广告效果的特性
广告效果测定的意义
事先测试
事中测试
事后测试
第一阶段从1900年至1960年
第二阶段从1961年至1968年
第三阶段1969年至今

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