市场营销调研方案设计(PPT 72页)

主要内容
第二章市场营销调研方案设计
StepOne明确调研问题
案例中市场调查设计哪些内容？
Steptwo调查主题确定
情景
德尔塔商业学院的案例
市场调查总体方案设计
思考：如何对付竞争对手发动的降价行动？
Stepthree确立调研设计方案
一、确定调查的目的和任务
二、确定调查对象和调查单位
调查对象确定为：
三、确定调查项目
三、确定市场调查项目
调查内容/项目的确定（1）：
调查内容/项目的确定（2）：
调查内容/项目的确定（3）：
四、设计调查表或问卷
五、确定调查时间和调查期限
六、确定调查方式和方法
调查方式、方法：
七、确定资料整理的方案
八、确定分析研究的方案
九、市场调查经费预算
十、制定调查的组织计划
十一、编写市场调查计划书
第二节研究方案的三种类型
探索性调研
描述性调研：考察和观察
因果性调研
第三节市场调查方案的评价
一、调查方案的可行性研究
二、市场调研方案撰写
1、市场调研项目规划书概要
2、市场调研项目规划书撰写技术
三、调查方案的优劣评价
单元小结

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