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网络广告主题的确定和表现(PPT 62页)

所属分类:
广告传媒
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网络广告,广告主题
网络广告主题的确定和表现(PPT 62页)内容简介
主要内容
第三章网络广告主题的确定和表现
本章教学内容
3.1广告的定位理论
3.1.1广告的定位理论
1商品时代(USP)
2品牌形象时代(BI)
3定位论
3.1.2广告定位的意义
可选择的定位策略有:
常见的市场空隙主要有:
第二节网络广告的主题
联想广告
3.2.1网络广告主题的基本要求
3.2.2确定广告主题的题材
3.2.3网络广告创作的构成因素
3.2.4网络广告创作的基本原则
3.3网络广告设计的表现手法
4.3.1理性表现策略
4.3.2情感表现策略
4.4大类商品网络广告设计
1安全主题
2环保主题
3舒适主题类
4地位主题类(品位)
5情感主题类
6功能类
7经济类:省钱
8服务
二、食品
讨论时间
广告背景:
课余学习
强化训练

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