消费者社交网站购物态度影响因素的实证研究(PDF 63页)

目 录
中文摘 要 . I
英文摘要  II
1 绪 论  1
1.1 问题的提出及研究意义 . 1
1.1.1 问题的提出 . 1
1.1.2 研究的意义 . 4
1.2 国内外研究现状 . 5
1.2.1 社交网站定义 . 5
1.2.2 国外研究现状 . 6
1.2.3 国内研究现状 . 6
1.3 本文的研究目的和研究内容 . 8
1.3.1 本文的研究目的 . 8
1.3.2 本文的研究内容 . 9
1.4 本文的创新点 . 10
2 文献综述和研究假设  11
2.1 文献综述 . 11
2.1.1 技术接受模型 . 11
2.1.2 动机模型和沉浸理论 . 13
2.1.3 任务-技术匹配理论 15
2.1.4 创新扩散理论 . 16
2.1.5 信任理论 . 18
2.1.6 态度 . 19
2.2 研究 假设 . 20
2.2.1 感知易用性和感知有用性 . 21
2.2.2 感知乐趣 . 21
2.2.3 感知匹配度 . 22
2.2.4 信任 . 23
3 研究设计 . 24
3.1 问卷设计 . 24
3.2 数据搜集 . 24
4 数据分析和模型验证  26
4.1 验证性因子分析 . 26
4.1.1 数据预分析 . 26
4.1.2 信度分析 . 27
4.1.3 效度分析 . 29
4.1.4 测量模型拟合效果评价 . 31
4.2 模型验证 . 32
4.2.1 用户使用社交网站购买有形物品态度影响因素的假设检验 . 32
4.2.2 有形物品结构模型检验效果评价 . 33
4.2.3 用户使用社交网站购买虚拟物品态度影响因素的假设检验 . 34
4.2.4 虚拟物品结构模型检验效果评价 . 36
5 结果讨论和应用建议  37
5.1 有形物品结构方程模型研究结果讨论 . 37
5.2 虚拟物品结构方程模型研究结果讨论 . 38
5.3 有形物品和虚拟物品结构方程模型研究结果对比分析  39
5.4 应用建议 . 41
6 研究局限与展望  43
6.1 展望 . 43
6.2 研究局限性 . 44
致 谢 . 46
参 考文献 . 47
附 录 ： A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 . 54
B. 影响消费者使用社交网站购物的态度因素的调查问卷  54
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