AD钙奶营销市场策划(PPT 61页)

目录
市场分析
策划目标
整合营销策略
费用估算与效果预测

 

 

宏观环境分析
威胁1：可代替性高
威胁2：竞争对手多
威胁3：价格透明化
产品与竞品分析
皇氏AD钙奶分析
优势2
优势3
优势4
不足
石埠AD钙奶分析
目标消费群分析
一、消费群分析
2. 按追求的利益细分
(二)创新分类法
2.按职业细分
二、选择目标消费群
三、目标消费群行为分析
2、购买动机：关注什么
3、购买时间：开学到放假
4、购买地点:传统与创新
5、媒体习惯：电视与网络
策划目标
整合营销策略
（一）1、产品定位
2、消费者定位
（二）主要投放以下广告媒介：
2.杂志广告
3、网络广告
4、户外广告：K1和66路公交车
5、灯箱广告
6、便利店
（三）活动一：有奖竞赛
活动二：怡宝南宁学生广场舞大赛
（四）
费用估算与效果预测
总结
谢谢欣赏！

 

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