营销策划调研(PPT 65页)

主要内容
3.1  营销策划调研的程序
3.1.2  营销策划调研的特征
3.1.3  营销策划调研的作用
案例：海尔“小小神童”洗衣机
通过调查发现：
3.1.4  营销策划调研的流程
3.2  营销策划调研的内容、原则与方法
3.2.2 营销策划调研的原则
3.2.3 营销策划调研的方法
3.3 营销策划调研报告的制作
3.3.2 营销策划调研报告的编制
SWOT分析法
BSDZ矩阵
3.3.3  营销策划调研报告编写与制作应注意事项
第四章  营销策划思维与创意  
导入案例：名人效应，巧用相同姓名
创意规律

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