营销策划的内涵与流程(PPT 76页)

营销策划的内涵与流程
Contents
策划与营销策划
策划的分类
主要内容
营销策划的内涵
营销策划的类型
营销策划人员的基本素质
营销策划原理——案例
营销策划的原理
案例：以消费者为中心的设计
小企鹅的周边
营销策划的流程
案例：劲王野战饮料的重新定位
产品/品牌策划
市场推广策划
案例：赶集网赶驴事件启示
策划阶段评估
营销策划过程的四要素
案例
环境分析——寻找茶叶的价值
营销战略策划——市场细分
营销战略策划——选择目标市场
营销战术策划——品牌
广告文案
营销战术策划——价格
营销战术策划——促销
营销策划的认识误区
营销策划的影响因素
营销策划的功效
续：劲王野战饮料的失败
实践活动

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