市场营销环境分析(PPT 76页)

主要内容
第2篇  市场分析
市场营销战略分析结构
项目二　市场营销环境分析
任务一  掌握市场营销环境的含义及特征
1.什么是市场营销环境？
企业的市场营销环境
2.市场营销环境的特征
3.营销环境与营销活动
4.企业营销部门与内部环境
课堂讨论
任务二  掌握微观营销环境
1.市场营销渠道企业
供应商对企业营销活动的影响
如何处理与供应商的合作？
2.顾客
3.竞争者
4.公众
任务三  了解宏观营销环境
1.人口环境
全球人口的主要趋势
1.2年龄结构
1.3人口地理分布与流动性
1.4家庭组成
家庭发展的七个阶段
1.5人口性别
2.经济环境
2.2消费者支出
利用恩格尔系数判断贫富
2.3消费者储蓄与信贷
2.4经济发展状况
3.自然环境
当前自然环境的主要变动趋势
4.政治法律环境
4.1政治环境
4.2与企业市场营销有关的经济立法
5.科学技术环境
6.社会文化环境
6.1受教育程度
6.2宗教信仰
6.3价值观念
6.4消费风俗
6.5消费流行
任务四  掌握环境分析与营销对策
1.环境威胁与市场机会
2.威胁与机会的分析与评价
2.2分析与评价的原则
2.3分析与评价的方法
“环境威胁”矩阵图
市场机会分析
“市场机会”矩阵图
环境分析综合评价图
（2）SWOT分析法
SWOT分析法的分析步骤
3） 建立一个4分的表格。
5）制订行动计划
企业的核心竞争力应具备的条件
3.企业营销对策
3.2面对环境威胁的对策
课后作业
分析提示：

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