市场营销环境分析(PPT 145页)

主要内容
第三章   市场营销环境分析
第三章  环境分析
一、企业营销环境的一般问题
市场营销的微观环境和宏观环境
二、微观营销环境（直接营销环境）
耐克的创建
“慢跑热”成就了耐克
耐克成功的其他原因
5、公众
6、竞争者
三、宏观营销环境（间接营销环境）
1、人口环境
80后——最具牺牲精神的一代
世界人口结构趋势：
⑤家庭结构
家庭生命周期：family life cycle
一般把家庭决策方式概括为四种类型：
2009：环保期待
3、经济环境
为什么基尼系数不断增大？
中国成为世界奢侈品消费大国
★  消费者支出
★消费者储蓄与信贷
背  景
小型车对环境的救赎
释放现代交通环境压力
未来的概念手机
4、科技环境的变化
2009：技术期待
5、政治法律环境
时事新闻
6、社会文化环境
只有在泰国才能看到…..
泰国出租车顶上贴着各国货币
泰国人非常爱戴自己的王室，所以街头随处可见这种巨幅照片
泰国人喜欢吃各种油炸的昆虫，街头这种昆虫小吃摊很多
大象就这样大摇大摆的上街了
泰国是佛教国家，因此街头随处可以见到这种供奉的佛龛
泼水节的时候要注意了
四、市场营销环境综合分析
SWOT分析方法
分析中老年保健品市场的机会
作业：“同仁堂老号开卖化妆品”用SWOT方法进行环境分析
SWOT矩阵
思考：
沃尔玛（Wal-Mart）SWOT分析：
星巴克SWOT分析：
耐克SWOT分析：
宝洁SK-II的SWOT分析
SWOT分析过程
作  业

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