市场营销学之市场分析(PPT 56页)

第二章市场分析　　　　
学习目标
第一节　市场的基本概念
一、市场的概念
市场及其相关概念［1］
市场及其相关概念［2］
行业与市场的关系
二、市场的分类
课堂研讨1
三、市场模式
主要内容
第一节　市场的基本概念
第二节市场因素分析
第三节　市场营销调研与预测
一市场营销信息系统
1、信息的含义
2、信息的功能与特征
3、营销信息系统及其特点
4、营销信息系统的构成
5、理想的市场营销信息系统
营销备忘1　营销经理对信息的需求［1］
营销备忘1　营销经理对信息的需求［2］
二市场营销调研
1、营销调研的含义
2、市场调研的作用
营销备忘2　市场调研的任务
3、营销调研的类型
4、营销调研的内容
5、营销调研的步骤
6、营销调研的方法
收集资料的方法
第三节市场需求的测量与预测
一、市场需求测量
不同层次的市场
市场需求［1］
市场需求［2］
市场需求［3］
企业需求［1］
企业需求［2］
公司预测与企业潜量
二、估计目前市场需求
三、市场需求预测方法
市场需求预测概念
购买者意向调查法
综合销售人员意见法
专家意见法
市场试验法
时间序列分析法
统计需求分析法
本章结构提示
直线趋势法

 

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