市场营销环境与机会分析 (PPT 89页)

主要内容
 企业营销环境
 SWOT分析
 五力模型
 BCG矩阵
 STP

 

 

 

第3章市场营销环境与机会分析
市场营销学的理论框架
组织市场环境分析
一、市场营销环境
营销活动运作体系影响因素
1、营销环境的构成：
2、宏观环境的PEST分析
政治和法律环境
人口经济环境-市场规模
人口经济环境--购买力
消费者储蓄
社会文化环境
语言
美学
—音乐
教育
宗教
宗教禁忌
宗教习俗
美国文化对价值取向的影响
催生产业
二、市场营销环境分析--SWOT矩阵
建立SWOT表可考虑的问题：
SWOT矩阵分析
四、BCG矩阵--当前业务分析
第3章市场营销环境与机会分析--STP
开篇案例：
一、市场细分
1、市场细分的作用：
2、细分市场的依据（标准）
组织市场细分标准
二、目标市场竞争策略
无差异营销
差异化营销
集中(密集)性营销
竞争战略的运用条件
三、市场定位策略
1、企业目标市场定位方式
2、企业市场定位的步骤
3、主要定位策略：
4、市场定位的方法：
5、目标客户确定：
作业：
总结：

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