市场营销组合—产品和促销培训资料(PPT 59页)

主要内容
8.1 产品
8.1.1 产品的概念
8.1.2 品牌
8.2 新产品开发
8.2.1 产品创意
产品创意的主要来源
8.2.2 甄别
一系列需要回答的问题
8.2.3 商业分析
8.2.4 开发
8.2.5 市场试销
市场试销可以采用的技术
8.2.6 发布
8.3 产品生命周期（Product Life Cycle）
8.3.1 引入期
8.3.2 成长期
8.3.3 成熟期
8.3.4 衰退期
产品生命周期各阶段的销售额和利润
8.3.5 延长产品生命周期
8.4 产品组合
8.4.1 BSDZ矩阵（BCG Matrix ）
8.4.2 安索夫矩阵（Ansoff Matrix）
如何在不同的市场细分中找到立足点？
结论
8.5 促销
8.5.1 促销的目的
促销组合
促销组合对购买阶段的选择
促销组合对产品生命周期阶段的选择
8.5.2 销售方法
（1）贸易促销
（2）消费者促销
（3）产业促销
8.6 广告
8.6.1 广告性质
8.6.2 广告媒介
报纸、杂志、广播、电视、直接邮寄、户外广告等的比较
不同媒介发布广告比较
8.6.3 广告代理
8.7 公共关系
公共关系的作用
危机公关5S原则——游昌乔
考核内容（P241-P242）

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