促销策划培训课件(PPT 86页)

主要内容
慎重的决定
1、广告
CASE：瓶盖换港币
2、营业推广
CASE:“顽固”榨汁机
3、人员推销
CASE：本店绝不食言
4、公共关系
三、促销策划的流程（重点）
Step 1：促销调查
Step2：确定促销目标
Step3：选择促销工具组合与方法
Step4：促销活动策划（重中之重）
Step5：撰写促销策划书（重中之重）
Step6：促销计划的实施与控制
Step7：促销效果评估
最有创意户外广告
最有创意公益广告
最有创意车站广告
最有创意麦当劳车站广告
最有创意公交车广告
最有创意汽车广告
街头广告
广告策划概念
广告策划的内容（重点）
广告策划的程序
广告类别
制约广告媒体选择因素
广告效果测定
营业推广概念
营业推广的工具：针对消费者
营业推广的工具：针对中间商
营业推广策划程序（重中之重）
1、确定营业推广目标
2、选择营业推广方式
3、营业推广方案设计
多美滋“行贿门”
多美滋奶粉
公共关系的定义
公关活动策划书构成
营销策划之促销策划
XXX产品之促销策划需包括的策划点
XXX产品之促销策划（格式参考）

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