移动营销百问百答(PDF 63页)

目录
一、基础概念篇 . 1
1．什么是移动营销？.1
2．什么是移动终端？.1
3．什么是移动互联网？.1
4．目前中国移动网络的分类及速率？.1
5．什么是 3G？.1
6．智能手机和功能手机有什么分别？.2
7．移动终端如何对应到一个独立用户？.2
8．什么是移动增值业务？.2
9．什么是移动网页？.2
10．什么是移动应用程序（App/Application）？.3
11．移动应用目前主要有哪些种类？.3
12．目前移动应用的用户数据有哪些关键指标？.3
二、市场环境篇 . 4
13．能简述中国移动互联网当前整体状况吗？.4
14．能描述一下中国手机用户总量情况吗？.5
15．中国移动运营商有哪些？用户比例为多大？.5
16．中国网络环境的特征和趋势是什么？.5
17．中国手机市场及占有率如何？.6
18．中国智能手机品牌及市场占有率如何？.6
19．中国智能手机系统占有率及趋势如何？.6
20．目前最主流的 iOS 系统和 Android 系统的
区别是什么？.7
21．诺基亚+微软的 WM 系统有戏吗？为什么？9
22．中国 WAP 市场主体及市场占有率如何？10
24．中国 APPS 数量及免费付费比例各为多少？.10
25．什么是应用商店（移动应用程序商店，或移动应用
程序市场）？国内外应用商店的基本情况如何？.11
26．通过应用可以获得用户哪些数据？.12
27．在 AppStore 上是否可以看到其他应用的下载量？12
2012 移动营销百问百答
28．哪些种类的应用适合做广告？.12
29．有当前中国 Top10 应用榜单吗？.12
三、用户行为篇 . 12
30．能否给中国移动互联网人群画个像？.12
31．中国移动互联网用户职业分布如何？.13
32．中国移动互联网城市分布如何？.13
33．中国智能机与非智能机人群差异如何？.14
34．中国非智能机用户使用应用类型及行为特征如何？.15
35．中国移动互联网人群行为特征如何？.16
36．中国移动互联网人群主要使用的手机功能和
应用是什么？.16
37．Android、iOS 用户使用手机应用的行为对比如何？17
38．中国移动互联网不同学历人群使用手机的行为
差异如何？.19
39．不同职业人群使用手机的行为差异如何？.20
40．中国移动互联网人群使用移动增值业务活跃度
对比如何？.20
41．中国移动互联网用户手机浏览器使用行为特征如何？21
42．移动微博社交用户特征及行为数据如何？.21
43．Android 手机用户群体画像及行为特征如何？22
44．Android 用户应用使用时长类型与下载行为如何？23
45．iOS 用户应用使用时长类型如何？.24
46．移动互联网用户使用手机购物应用偏好如何？.25
47．中国移动互联网用户应用付费意愿？.25
48．中国移动互联网用户 Wifi 应用数据如何？.26
49．中国移动互联网用户对移动流量费用的关切度如何？26
50．中国移动互联网用户对手机广告的接触特征如何？.26
51．中国手机用户对 APP 广告的接受度如何？.27
52．目前中国手机用户的注意力行为重点数据有哪些？.27
53．目前中国手机用户的注意力界面次序是什么？.28
移动营销的魔力：让你的客户无处可逃
54．中国移动互联网用户应用使用活跃规律如何？
（时段/应用）.28
四、移动营销实务篇  28
55．中国移动营销广告市场规模如何？.28
56．移动营销的复杂性究竟体现在哪些地方？.29
57．目前移动营销有几种主流类型？每个类型的广告
展现形式如何？每个类型的优劣如何？现阶段
移动营销的媒体策略如何？.30
58．什么是 APPS 广告（移动应用广告）？.31
59．移动营销广告行业分类如何？.33
60．移动营销目前区别于传统营销方式的优势有哪些？.33
61．中国移动广告售卖形式如何？.34
62．社会化媒体与移动营销的关系是什么？.35
63．移动搜索与移动营销是什么关系？.35
64．移动视频目前发展情况如何？.35
65．移动营销的媒体组合有哪些有效组合策略？.35
66．目前行之有效的移动整合营销套路是什么？.36
67．品牌广告主开始移动营销的步骤和方法是什么？.36
68．移动营销如何吸引受众眼球，并培养起受众的
接受习惯，而非让其产生抵制心理？是否需要
更精准的受众分类，以及更多层次的营销策略？.37
69．很多广告主反应，都知道移动营销代表未来趋势，
必须投入，但是尝试下来效果并不如设想那么好，
原因何在？.37
70．很多广告主有种成见，移动营销更适合解决促销需求，并不适
合进行品牌推广。怎么看待这个问题？.38
71．区域型广告主适合移动营销吗？或者说哪些类型的
广告主更适合移动营销？.38
72．移动广告可以在应用中实现按需异形植入，而不是
单调的 Banner 广告吗？广告在移动应用中怎么样
2012 移动营销百问百答
实现在电影中那样的软植入？移动营销的形式能
更加丰富多彩吗？.39
73．品牌独立 APPS 策划、创意和开发的要点是什么？.39
74．APPS 有哪些推广方法？40
75．移动营销中针对品牌的主要自有 4 大移动产品
是什么？.41
76．移动营销中的 7 种主要互动和触发效果行为和
形式是什么？.41
77．针对汽车、金融和快消行业的移动解决方案究竟
解决哪些实际需求？.41
78．手机广告平台如何实现数据收集、多维定向、
高效投放和实时优化？.42
79．移动应用广告（INAPPS）必看的几大指标
数据是什么？.42
80．影响移动应用广告投放效果的因素有哪些？.43
五、移动营销技术名词 . 44
81．什么叫 AR？.44
82．什么叫 QR？44
83．什么是 LBS？.44
84．什么是 SDK？44
85．什么是 HTML5？ .44
86．什么是 APNS？.45
87．什么是 NFC？45
88．什么是 SoLoMo？45
89．什么是 O2O？.45
六、移动营销生态  46
90．移动营销行业生态链是什么？.46
91．中国移动应用广告产业链各家主体及现状如何？.47
92．目前中国的移动营销所面临的现实环境如何？.48
93．什么是手机广告平台（移动应用广告平台）？.48
移动营销的魔力：让你的客户无处可逃
94．国内外手机广告平台概况如何？.49
95．什么是移动媒体？它的表现形式都有哪些？目前
最主流的有哪几种？它们的用户规模如何？对于
广告主而言它们和其他移动应用的区别是什么？.50
96．能简单分析一下国内的移动营销服务主体，包括
手机广告平台情势吗？.50
97．移动营销服务商的角色有哪几种类型？.52
98．国内部分移动营销服务商（如飞拓无限、巨流无线）
提供的“手机全媒体、服务一站式”模式存在的
理论和现实基础是什么？.52
99．中国移动营销监播监测服务商有哪些？.52
100．在移动数字世界里，目前可以看到的营销大趋势
是什么？.53

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