富媒体网络广告新选择(PDF 37页)

内容摘要
互联网作为一种不可忽视的广告媒体，正成为越来越
多的广告主争夺消费者眼球的重要战场。目前的网络广告
多以文字、图片或简单动画为主要表现形式，随着网络基
础设施的不断完善和信息技术的发展，新型富媒体网络广
告应运而生。这种广告融视频、音频、文字及互动于一体，
大大丰富了横幅广告、弹出式广告、插播式广告等原有网
络广告的内容和表现效果。据艾瑞市场咨询公司公布的数
字，2004 年中国的富媒体广告占图片式广告总量的 52.7%，
并且呈逐年增长的趋势。
富媒体广告的可行性
网络广告的出现和发展受到两个因素的直接影响：第
一是网站的数量。根据中国互联网络信息中心发布的最新
统计报告，截止到 2005 年 6 月 30 日，我国网站总数为
677500 个，众多的网站为广告提供了充裕的展示空间；第
二是宽带技术的推广。截止到 2005 年 7 月，我国 1.03 亿
上网用户中，使用专线上网的用户数为 2Array70 万人，使
用拨号上网的用户数为 4Array50 万人，使用宽带上网的用
户数为 5300 万人。宽带上网人数首次超过了拨号上网的人
数，并且宽带上网保持快速增长
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