广告作品收集分析第二届全国大学生广告艺术大赛(PPT 66页)

内容摘要
这是广告艺术节一等奖作品
1、作品诉求表现主题：读书无处不在
2、作品功能类型：信息告知类广告
3、广告目标分析：蹲厕所，走楼梯时人们都可以读书，说明人们可以利用一切空余时间读书，绿色的背景去宁静祥和，有品质的生活需要书本的陪伴，将读书应该成为一种习惯表现出来。
4、广告诉求表现对象描述：读书应该成为一种生活方式，厕所，楼梯，这些生活最基本的气息，人们都在看书，能都调动人们的积极性。
5、作品诉求表现主题与广告口号：读书应该成为一种生活方式
6、作品诉求表现点与支持点分析：通过如厕和走楼梯的时候人们都抓紧时间看书，说明我们可以利用任何可能的时间读书，这个生活常见的表达出了读书可以成为一种生活方式。
7、作品诉求表现效果评析：画面简洁生动，形象地传达出读书应该成为一种习惯，一种生活方式，简而易懂。有渗透力。

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