媒介排期基础知识(PPT 159页)

主要内容
1.购买简报下达
1.购买简报下达-正式购买简报
电视排期制作-全国排期优化
1.全国排期优化-优化的意义
2.选择频道类型：600+城市，3000+频道
2.选择频道类型：各级媒体收视占有率
2.选择频道类型：各级媒体现状
2.选择频道类型
2.选择频道类型-各级媒体预算比例
3.全国排期优化-选择优化方法
4.全国排期优化-完成优化
全国排期优化-汇总
Localspotplan
SP的疑问—面对challenge！
Local排期制作
错综复杂的媒体覆盖对制定Local排期的影响
ReachCurve----确定投放目标到达率
1.买前分析
2.了解购买简报
了解购买简报
了解购买简报
3.栏目选择
栏目选择--CPRP和R&FBalance
栏目选择--CPRP和R&FBalance-R&F分析
栏目选择--CPRP和R&FBalance
栏目选择--了解市场（TP基本功）
栏目选择—CPRP　Table
4.收视率预估
收视率预估--没有电视收视率的市场
收视率预估--有电视收视率的市场
收视率预估–选择适当的收视率预估时期
收视率预估--我们预估的收视率是广告收视率
收视率预估--如何提高电视剧收视率预估准确性?
收视率预估--预估收视率重点--预测趋势
收视率预估--结论
5.到达率预估
优化--主要目标
优化—QualityBuy&CostBuy
7.预留位置&完成计划
8.总结
常见问题
常见问题—1连播还是跳播?
常见问题—2
广告与栏目的关联性
选择广告插口的技巧
常见问题—3深度沟通与广泛覆盖的适用条件
买后分析
买中监控--如何监控投放效果？
买后分析----告诉我们
买后分析—Grps买后分析
买后分析–我们能从中学到什么？
Topic
BuildReach&BuildFrequency(Build1+or3+)
CPRPGuarantee----简单归纳为3种形式
SP的疑问—Maybe。。。
谢谢，请提问
KPICatch(窗口&TPD的职能)
1.WhatisKPI?
WhatagoodloveKPIcoulddo?
When…
2.Howtotrack&controlKPI
AKPI
CPRPPerformance(Challenge)
Analysis–CPRPisfrom?
But…
Summarize–Howtodealwithit?
Action–Neslaccampaign
Result:
TheEnd！Thanks
TP其他工作职能
2.项目评估
工作流程---购买简报
工作流程---排期制作
工作流程---排期确认及下单
工作流程---排期执行及买后分析
TP窗口的工作职能
中央电视台资源盘点CCTVMediaScene
主要内容
CCTV基本信息
中国电视媒体格局
广告收入勇创新高
频道群体格局
海外覆盖奠定国际影响
收视份额占全国三分之一强
CCTV各频道收视份额
CCTV主要频道全年收视走势
CCTV主要频道2008年全天收视走势
CCTV主要频道2009年1-6月全天收视走势
栏目类型划分
CCTV近期改版汇总
新闻资源整合
频道改版，特别加强频道专业化
打造品牌栏目
招标新思路
央视广告产品资源体系
央视广告产品资源销售体系
谢谢!
购买执行组的提醒

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