大学生营销策划挑战赛资料(PDF 34页)

目录
1 前言 . 1
2 发展历史 . 2
2.1 公司发展历程简介 . 2
2.2 公司经营理念及战略演变  2
2.3 周黑鸭发展中经历的一些典型事件  5
3 公司管理团队与组织结构 . 9
3.1 公司组织结构与管理团队 . 9
3.1.1 公司的管理团队  9
3.1.2 公司的组织结构图  9
3.2 公司各个部门的职责   10
4 公司的市场营销与销售 .  13
4.1 STP   13
4.2 4P 营销   13
4.2.1 产品策略 .  13
4.2.2 价格策略 .  14
4.2.3 渠道策略 .  14
4.2.4 促销推广策略 .  15
5 公司的全国性拓展   18
5.1 全国市场现状 .  18
5.2 全国拓展特点 .  19
5.3 电子商务 . 20
5.3.1 电子商务部门 . 20
5.3.2 周黑鸭线上线下融合策略  20
5.3.3 周黑鸭的线上营销 .  21
6 生产与运营 .  22
6.1 生产与运营结构   22
6.2 供应商   22
6.2.1 供应商关系管理   22
6.2.2 供应商筛选流程   23
6.2.3 筛选实例   23
6.3 生产环节   24
6.3.1 生产流程   24
6.3.2 “中央厨房”模式   24

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