90年代以后中国广告与知识分子话语的关系(DOC 39页)

目录
90年代以后中国广告 与知识分子话语的关系 3
摘要 3
Abstract 3
关键词 3
绪论 4
第一章、 知识分子话语广告的出现 4
一、 一种新类型广告 4
（一） 出现在商品名称中的知识分子语汇 4
（二） 出现在公司名称中的知识分子语汇 6
（三） 出现在广告宣传中的知识分子语汇 6
二、 知识分子话语流变 7
三、 知识分子话语广告 8
第二章、 知识分子话语广告的形成 8
一、 中产阶层的扩大 9
（一） 划分中产阶层的标准 9
（二） 中产阶层的行为、消费、审美与价值取向 10
二、 公共思想界的形成 11
（一） 不谈政治的公共思想界 11
（二） 关注文化的公共思想界 12
（三） 透明的公共思想界 12
三、 文化媒介人的出现 12
（一） 什么是文化媒介人 13
（二） 准知识分子的文化媒介人 13
（三） 控制媒体的文化媒介人 13
第三章、 广告中的知识分子语汇 14
第四章、 知识分子话语广告的效果 14
一、 心理效果 14
（一） 虚构的知识资本 15
（二） 个性的高尚趣味 15
（三） 向下的阶层区隔 15
（四） 以摩托罗拉V70广告为例 15
二、 社会效果 16
（一） 中产阶级话语 16
（二） 日常生活审美化 16
（三） 迫使中产阶层必须终生投资文化与符号资本 17
总结 17
致谢 17
附录 18
图表 1 1990-1999年中国广告营业额图表 18
图表 2 1990-1999年中国广告业发展总概况 18
图表 3 上海住宅成交均价最高前10名楼盘及其报价 19
资料 1 CLASS 20
资料 2 林溪 21
资料 3 星月•云河 22
资料 4 质城 23
资料 5 世纪城 24
资料 6 博雅西园 25
资料 7 禾风相府 26
资料 8 中海枫涟山庄 27
资料 9 宝马X5 28
资料 10 奥迪A8 29
资料 11 香缇花园楼书文案 30
参考文献 38
著作 38
报纸 38
网站 38
杂志 39

 

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