玛氏公司在华营销策略本土化研究(PDF 51页)

目录
摘要I
第一章绪论．1
1．1研究背景与意义1
1．1．1研究背景l
1．1．2研究意义2
1．2文献综述2
1．2．1国内外学者关于营销策略理论研究综述．2
l-2．2国外学者关于营销策略本土化理论研究综述4
1．2．3国内学者关于营销策略本土化研究现状．7
1．2．4营销全球标准化与营销策略本土化的融合8
1．3．研究内容和研究方法．9
1．3．1研究内容9
1-3．2研究方法10
1．4论文的创新之处．10
第二章玛氏公司在华营销策略本土化的历程11
2．1玛氏公司在美国营销策略概述．11．
2．1．1玛氏公司成长史11
2．1．2玛氏公司美国营销策略概述．12
2．2玛氏公司在中国营销现状14
2．2．1玛氏公司在中国简介．14
2．2．2玛氏公司营销中国的历程14
2．3玛氏公司在中国营销策略概述．15
2．3．1产品策略15
2．3．2价格策略15
2．3．3渠道策略16
2．3．4促销策略16
第四章影响玛氏公司在华营销策略本土化制订的环境因素分析20
4．1玛氏公司营销环境分析．20
4．1．1宏观环境分析．20
4．1．2微观环境分析．22
4．2消费者分析23
4．2．1中国消费者糖果类产品购买行为分析23
2．中国消费者糖果类产品消费行为特点24
4．2．2中国组织购买者消费糖果类产品行为分析．24
4．3竞争分析．25
4．3．1供应商谈判能力分析．25
4．3．2购买者议价能力分析．26
4．3．3潜在新进入者威胁分析26
4．3．4替代品的威胁分析．26
4．3．5行业内现有竞争者环境分析．27
4．4 SWOT分析28
第五章玛氏公司在华营销策略本土化改善．31
5．1产品本土化策略．3l
5．1．1品牌本土化策略31
5．1．2包装策略32
5．1．3产品组合本土化策略．32
5．1．4新产品开发策略32
5．2价格本土化策略．33
5．3渠道本土化33
5．3．1渠道设计本土化34IV
5．3．2渠道维护本土化35
5．4促销策略本土化．35
5．4．1公关本土化35
5．4．2广告本土化35
5．5企业文化本土化．36
第六章玛氏公司公司在华营销策略的本土化实施保障．37
6．1组织保障．37
6．2人才保障．37
6．3资源保障．38
参考文献39
攻读硕士学位期间发表的学术论文目录．43
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