基于web20的体育赛事风络营销研究(PDF 66页)

目 录
摘要．．I
Abstract．III
目录．V
引言．：1
1．1选题的依据l
1．2综述国内外有关的研究现状和发展趋势．．3
l-2．1．web2．0的国内外研究．?3
．1．2．2网络营销的国内外研究．．4
1．2．3体育赛事
1．2．4体育网络营销．．7
2研究对象与研究方法9
2．1研究对象9
2．2研究方法．．9
2．2．1文献资料法，．祭9
2．2．2比较法．．：．9
2．2．3逻辑分析法9
2．2．4数理统计法9
．2．2．5代表性分析法．。io．．9
2．2．6案例分析法．．．9
2．3研究重点和难点．10
3 web2．0的理论基础和技术应用．．11
3．1 web2．0的界定及特征．．11
3．1．1web2．0的界定11
3．1．2 web2．0的特征．．12
3．1．2．1 web2．0与webl．0的区别12
3．1．2．2 web2．0的特征13
2 web2．0的理论基础．14
3．2．1长尾理论．14
3．2．2六度分离理论15
3．2．3
Copy left16
3．2．4微内容16
3．2．5并行生产理论16
3．3
web2．0的主要技术与应用方式17
3．3．1 web2．0的主要技术．17
3．3．1．1 MashuP：．．17
3．3．1．2 Ajax：．17
3．3．1．3RSS：19
3．3．1．4 WlKi：．j19
3．3．1．5
Tag：．．19
3．3．2web2．0的应用20
3．3．2．1
Blog一博客．．20
3．3．2．2站点摘要(RSS)：21
3．3．2．3 SNS～社会网络．．21
3．3．2．4 IM～即时通讯22
3．3．2．5 Podcast～播客．．22
3．4网络营销理论基础．．22
3．4．1网络营销的概念和背景．22
3．4．1．1产生背景．．22
3．4．1．2网络营销的概念．．24
3．4．2网络营销相关理论．．24
3．4．2．1直复营销．．24
3．4．2．2网络关系营销论．．24
3．4．2．4病毒式营销理论．．25
3．4．2．5体验营销理论．26
3．4．3传统网络营销和web2．0的网络营销比较．26
3．4．3．1传统网络营销．26
3．4．3．2 web2．0的网络营销．．27
3．4．4主流web2．0时代下的营销方式28
3．4．4．1微博营销．28
3．4．4．2微博营销的特点．28
3．4．4．3微博营销的优缺点29
3．4．4．4微博营销的优势．29
3．4．4．5微博与博客营销的区别．30
3．4．4．6社会性网络(SN)和社区营销3l
3．4．4．7 SNS主要营销策略3l
3．4．5体育赛事网络营销的界定．．32
3．5目前我国体育竞赛表演的现状以及存在的问题．．33
3．5．1体育竞赛表演的现状33
3．5．2存在的问题34
4基于web2．0体育赛事网络营销策略分析35
4．1体育赛事网络营销的优势和弊端35
4．1．1体育赛事网络营销的优势35
4．1．2体育赛事网络营销的弊端．．36
5基于web2．0营销策略在我国体育赛事中的运用38
5．1基于web2．0的体育产业网络营销模式的选择．38
5．1．1病毒营销．38
5．1．1．1病毒营销策略．38
5．1．1．2如何进行病毒营销38
5．1．1．2．1免费的服务38
5．1．1．2．2便民服务．．38
5．1．1．2．3节日祝福．．39
5．1．1．2．4精美网页或笑话．．39
5．1．1．2．5通过“口头传递”传播信息．39
5．1．1．2．6利用人际关系网络传播信息．39
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