高级营销员考证-案例分析(DOC 39页)

内容摘要
第三章 市场分析
一、 案例分析题
1、在20世纪80年代早期，可口可乐的市场份额正慢慢被“百事”占领，至1985年初，百事在超市销售份额中领先了2%，可口可乐公司不得不采取行动，而解决之道看起来就是改变可口可乐的味道。可口可乐公司开始了大规模的新产品调查计划，花了大量的时间和资金，对消费者进行口味测试，调查表明新可乐一定会赢。公司很自信地推出了这一新产品，结果却受到了抵制，其原因是没有考虑无形资产的作用。
请分析
1、按实地调查基本法分类，可口可乐公司进行了哪两种调查?
答:访问调查和实验调查.
2、可口可乐公司的新产品受到了抵制，主要原因是否口味仍然不好？
答：否
3、可口可乐公司没有考虑的“无形资产”主要指哪些方面？
答：名称、历史、包装、文化遗产、产品形象。

 

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