某饮料市场定位推广方案(DOC 29页)

目录
一. 饮料市场环境分析 4
(一) 饮料行业环境分析 4
(二) 格瓦斯竞品对比分析 6
1. 娃哈哈格瓦斯价值分析 6
2. 格瓦斯竞品分析 7
(三) 产品SWOT分析 9
二. 目标市场定位 9
(一) 目标消费群定位 9
1. 消费者市场需求分析 9
2. 目标消费群属性 10
(二) 目标人群购买行为特征 14
1. 目标人群购买特征分析 14
2. 购买时间、地点 15
3. 购买量分析 15
4. 购买行为类型分析 15
5. 购买考虑因素 17
三. 产品区隔点定位 17
(一) 功能属性定位 18
1. 不是啤酒，是饮料（时尚软饮料） 18
2. 麦芽香醇啤酒味，好喝不醉还养胃（健康软饮料） 19
3. 产品USP（独特销售主张） 20
(二) 产品线定位 23
1. 新定义的格瓦斯与娃哈哈母品牌的区别 23
2. 产品生命周期 24
(三) 外观及包装定位 25
1. 设计风格 25
2. 包装规格 25
(四) 基本营销策略定位 25
1. 做格瓦斯市场的领导者 25
2. 产品价格策略 25
3. 沟通策略 26
4. 渠道策略 27
四. 产品定位目标 30

 

 

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