二锅头蓝瓶南京媒介提报方案(PPT 58页)

目录
一、白酒市场概况分析
二、户外具体传播策略
三、费用预算

 

内容摘要
一、南京白酒市场分析
（一）、市场概况分析
江苏省人口众多，商务应酬往来也较多，每年有56亿左右的白酒消费。
南京市场的白酒消费量每年为10个亿。
南京人在香型选择上
浓香型：作为传统的主导香型，仍有50%以上的消费者表示明显偏好；
复合型：29.2％的消费者支持；
酱香型：13.4％的人喜欢
而清香型：清香型白酒经过市场培育，已经由之前的8％市场份额上升到目前的15%左右。所以对于红星二锅头这种清香型酒，在南京市场上，也处于一个上升阶段。
值得一提的是，品牌作为消费理由，在南京人心目中位置相当重要，所以对一个品牌不仅需要先期的品牌导入，还需要对消费群体进行培养，否则很难让他们为一个陌生品牌买单。

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