校园凡客营销推广方案(DOC 31页)

            目录
一、项目概述 4
1.1 项目简介 4
1.2 项目意义 4
1.2.1 立项背景 4
1.2.2 具体目标 4
1.2.3 拟解决的关键问题 5
二、市场分析 6
2.1 行业概况 6
2.2 国内外市场调查 7
2.2.1 问卷调查 7
2.2.2 二手店实地采访 10
2.3 市场定价 11
2.4 SWOT分析 12
2.5 小结 12
三、产品和服务的形势及特色 13
3.1 产品及服务介绍 13
3.1.1 回收服务 13
3.1.2 交换服务 13
3.1.3 代卖服务 13
3.1.4 销售服务 13
3.2特色与创新点 14
3.2.1解决同学们“搬家的烦恼” 14
3.2.2 货源的年轻性 14
3.2.3 市场的广泛性 14
3.2.4 方式多样性 14
四、推广策略 15
4.1 推广内容 15
4.2 网站推广 16
4.1.1 网站推广目标 16
4.1.2 推广方案 16
4.3 推广愿景 18
五、运营与管理 19
5.1 运营机制 19
5.2 团队管理 19
5.3 成本与财务分析 19
5.3.1 投资计划 19
5.3.2 营销计划 20
5.3.3 成本来源 20
5.3.4 单位产品的经济价值（平均意义或典型产品） 21
5.3.5 盈亏平衡点 22
5.3.6 月度销售预测 22
5.3.7 年度利润（预算）表 22
5.3.8 财务比率 23
5.3.9 项目分析 23
5.4 风险评估与控制策略 23
六、小结 25
附件 26

 

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