东风雪铁龙广东区域营销方案(PPT 85页)

主要内容
背景与意义
世嘉的整体关系
第一季度广东地区出货目标
世嘉在广东地区市场空间巨大
通过三维检证，寻找问题点（产品篇）
世嘉各排量级别竞争对手　MSRP和TP
车型检证的结论
世嘉在上市后, 购买意向有一定提升
广东目标客户特性：更注重务实、精明、低调
品牌验证结论
世嘉媒介选择与宣传方向
竞品媒介选择
世嘉1-3月以车展和店头活动为主
宣传案例
活动总结
福克斯通过优惠及产品体验，保持销量稳定地位
骐达：系列优惠轰炸+节能形象塑造
竞品活动
竞品活动总结
传播检证的结论：
通过三维检证，寻找问题点（渠道篇）
广东地区世嘉经销网点较少，布点不均
世嘉线索量与转化率分析
4S店组织架构及店面管理
4S店市场部/销售顾问情况分析
渠道检证结论
世嘉分析结论
问题点
区域 核心战略思想
区域核心战略思想
产品营销核心战术
营销手段
4-6月份营销目标
世嘉提升的两大核心
广东地区整合营销手段考虑
活动原则
4-6月广东地区营销活动行程
线下外展
线下（与媒体联动）
线下公关活动建议一
线下公关活动建议二
论坛推广建议
BX3投放仪式
区域店头布置建议
区域媒体分析
针对性媒体使用——把握区域特点，实现精准投放
户外大牌资源介绍
网站介绍（太平洋汽车网广州页）
网站发布位置（太平洋汽车网广州页）
网站介绍（亚讯车网）
网站发布位置（亚讯车网）
网站介绍（深圳车城网）
网站发布位置（深圳车城网）
媒体排期预算（5—6月）
费用预算

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