目标营销STP战略(PPT 94页)

主要内容
市场细分概述
细分消费者市场的依据
目标市场的选择
市场定位战略

 

 

 

第五章 目标营销（STP）战略
[引例]   洗衣粉差别化的九种途径
第一节 市场细分概述
第二节  细分消费者市场的标准
第三节  目标市场选择
第四节   市场定位
实现差异化的思路
差异化变量
产品
特色
资料：特色与概念
家电产品质量与价格
不同风格的装修
汽车的定位
服务
人员
形象
渠道
苏州园林特色
西藏的特色
吸尘器的特色
三、市场定位方式
（一）避强定位
（二）迎头定位
（三）重新定位
BACK!

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