广告调查概述(PPT 48页)

主要内容
第一节　广告调查概述
讨论：为什么要进行广告调查？
案例：美国旅行社广告
什么是广告调查
广告调查的特点
广告调查的作用
第二节　广告调研内容
广告调研的主要内容包括两大方面
常见的调查项目有：
一、广告市场调查的主要内容
二、广告传播调查包括
第三节 广告调查方法
广告调查方法
调查问卷的构成
如何做一份市场调查问卷？
一、决定问卷的架构
二、决定问卷的形式
一、问题的形式问卷的形式有多种
三、决定问卷的措辞
四、决定问卷的顺序
五、问卷的评估
六、问卷的测试与检讨
七、问卷合议、定稿
课本P92-P93，例5-2
问题设计1：认知率
问题设计2：广告内容评价
问题设计4：考虑因素及购买动机
问题设计5：不购买的主要因素
问题设计6：媒体接触习惯
检查与评分

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